Контекстная реклама – один из качественных способов продвинуть товар в сети и увеличить его продажи. Но, что это за интернет-оружие для бизнеса – стоит разобраться подробнее.
Что такое «контекстная реклама»?
Простыми словами, контекстная реклама – это инструмент, помогающий торговать в интернете. Она может быть запущена в виде текстового, видео или баннерного объявлений, которые всплывают после ввода пользователем определенного запроса. Такая реклама может появляться на любых сайтах, которые просматривают люди в поисках нужной информации.
К примеру: если пользователь часто просматривает информацию о какой-то определенной стране, то ему будут высвечиваться объявления:
- о туристических агентствах, которые предлагают отдых там;
- с экскурсионными программами и достопримечательностями;
- курсов с изучением иностранного языка;
- об отелях, хосписах и частных домах, где можно забронировать номер или снять жилье полностью.
Многие предприниматели используют услуги контекстной рекламы для развития собственного бизнеса. Такой подход к своему делу упрощает его продвижение в сетях и повышает вероятность продажи определенных товаров или услуг.
Какие задачи решает контекстная реклама?
После того, как человек ввел определенный запрос в строчку поисковика, срабатывают определенные алгоритмы, под которые был создан рекламный блок. В первую очередь контекстная реклама направлена на то, чтобы дать пользователю четкий ответ по его потребности из запроса.
Рекламный баннер, всплывший на тематическом сайте, подталкивает пользователя нажать на него и перейти на портал, где реализуются товары или услуги по его поиску. Таким образом контекстная реклама работает на привлечение потенциальных покупателей и клиентов, а в месте с этим увеличить продажи. В конечном результате бренда становится узнаваемым среди пользователей и более востребованным, а это напрямую влияет на прибыль компании.
Классификация контекстной рекламы
В зависимости от направленности размещения такая реклама делится на несколько видов:
- поисковую. Такая реклама высвечивается на страницах поисковых систем, в верхней их части (над всеми поисковыми запросами). Такое размещение еще называют «премиум-размещение». Оно дает гарантию того, что пользователь заметит рекламу, кликнет пот ней и перейдет на сайт с товаром. Для отделения рекламных блоков от простых выдач специалисты применяют SEO-оптимизацию.
- Тематическую. Это графическая реклама или комплексный вариант текста и баннера, которые отображаются на всех тематических ресурсах. Такие рекламные блоки могут содержать информацию не только о товаре или услуге, но также контакты: E-мейл, социальные сети, номер телефона и адрес сайта. Показ именно такой рекламы в большей степени привязан к поведенческому фактору определенного пользователя. Поисковые системы анализируют историю запросов каждого человека, обозначает галочками определенные рекламные блоки, которые, вероятно, будут ему интересны.
- Ретаргетинг. Эта контекстная реклама направлена на пользователей, которые когда-то посещали торговую площадку, но по каким-то причинам не сделали никаких действий и покинули ее. Задачей такого рекламного блока является завоевание внимания пользователя снова. Для многих бизнес проектов проще напомнить о себе тем, кто уже когда-то обращал на их продукт внимание, чем найти нового потенциального клиента.
Сама контекстная реклама – это многозадачный инструмент. Ее настройка и эффективность зависит от того, насколько хорошо предприниматель представляет свою аудиторию и способен удовлетворить ее потребности.