Коллаборацией называют сотрудничество известных брендов со знаменитостями или другими торговыми марками, результатом которого становятся новые модные вещи. Как правило, такой союз направлен на привлечение повышенного внимания к коллекции или изделию с получением финансовой выгоды в дальнейшем. Но некоторые модели, которые создаются в результате коллаборации, это не только удачный коммерческий проект. Это шедевры, которые становятся легендой своего сегмента на несколько десятков лет.
На примере коллаборации кроссовок рассмотрим наиболее удачные союзы спортсменов и музыкантов со спортивными брендами. Фирменные мужские кроссовки, полученные в результате удачных партнерств, в нашей подборке.
Кроссовки Найк: коллаборация с Stranger Things
Популярные модели спортивной обуви Cortez, Blazer и Tailwind – это кроссовки Nike из коллаборации с телесериалом «Очень странные дела». Они были представлены свету в коллекции 2019 года. Дизайнеры спортивного бренда использовали при оформлении обуви фирменные цвета школы Хоукинса. Кроме красно-зеленых элементов на белом фоне новые модели дополнены нашивкой в виде тигра – логотипа сериала.
Коллаборация Найк и Суприм
Кроссовки из коллаборации Найк и Суприм заслуживают особого внимания. Две легендарных спортивных корпорации пришли к выводу, что сотрудничество будет полезно каждой из сторон. Впервые партнерские отношения между этими компаниями были зафиксированы в 2002 году. Результатом collaboration стала коллекция Dunk Low Pro SB, выпущенная ограниченным тиражом.
Изготовленные в результате первой коллаборации Найк и Суприм кроссовки стали настолько популярными, что партнерство было возобновлено еще несколько раз. И каждый раз спортивная обувь, получаемая в результате этого союза, была нарасхват. Стильные и функциональные мужские модели с удовольствием покупают спортсмены и музыканты, политики и бизнесмены. Примечательно, что сегодня пара из первой коллекции стоит в десятки раз больше, чем изначально. Это говорит о том, что полученные в результате коллаборации Nike и Supreme кроссовки заинтересовали коллекционеров. В целом, союз пошел на пользу обоим брендам, позволив расширить аудиторию.
Кроссовки Найк: коллаборация с Off-White
Целью сотрудничества двух брендов стало повышение интереса и привлечение новых покупателей. Модификации подверглись легендарные модели кроссовок Найк. То есть спортивная обувь, которая уже имела статус и получила признание, подверглась изменениям. Под «прицел» попали «воздушные» Air модели Jordan-1, Max 90/97, Force-1, Presto, а также Vapor Max, Blazer и Hyperdunk. Кроссовки Nike из коллаборации с Off White получили новый дизайн. Они действительно стали интереснее. Улучшился функционал баскетбольных, беговых моделей. Расширилась цветовая палитра используемых материалов.
Кроссовки Адидас: коллаборация с Raf Simons
Спортивный гигант Adidas и бельгийский дизайнер Раф Симонс, а точнее плоды их совместной деятельности – еще один пример успешной коллаборации. Ежегодно с 2013 года Адидас выпускает кеды и кроссовки, автором которых является Raf Simons. Маэстро безжалостно изменяет привычные «фирменные» силуэты. А все ради того, чтобы воплотить в моделях знаменитого спортивного бренда любимый Симонсом минимализм.
Кроссовки Адидас: творческий союз с Kanye West
Это сотрудничество началось в 2013-ом. Первую коллекцию поклонники репера и спортивной торговой марки ждали два года. Главным достижением союза стала модель Originals Yeezy Boost 750. Ее колоссальный успех подтолкнул стороны к долгосрочному сотрудничеству.
Коллаборация кроссовок или другой обуви – это всегда интересно. Ведь устоявшиеся традиции и правила безжалостно пересматриваются, изменяются не просто детали, элементы отделки моделей, а их концепт в целом. Иногда сложно представить, что получится в финале. И это только разогревает интерес. Купить продукты коллаборации, как правило, хотят еще до презентации самого продукта. Ну а что сделаешь, если реклама – двигатель торговли.