Показательна эволюция лозунгов рекрутинговых центров ВС США, которые меняются регулярно, согласно новым исследованиям об изменениях отношения в обществе к военной службе.
1. Today’s Army Wants to Join You
«Сегодняшняя армия хочет присоединиться к тебе»
Слоган 1971-1980 годов. Первый девиз для вербовки в профессиональную армию. Слоган подчеркивает полную противоположность новой армии от знаменитого мобилизационного слогана прежней призывной армии — «Дядя Сэм нуждается в тебе». Смысл такой — мы — киентоориентированная армия, это мы под тебя подстроимся.
2. Be All You Can Be
«Стань тем кем ты хочешь быть»
Слоган 1980-2001 годов. Армия поняла, что надо рекламировать не армию, надо рекламировать то, каким хочет себя видеть человек, который идет в армию. То есть армия позиционируется как площадка для самореализации личности.
3. Army of One
«Армия одного».
Слоган 2001-2006 годов. Подчеркивает, что современная армия — это не уродливая
«Цельнометаллическая оболочка», а гибкая структура, ориентированная на индивидуализм бойца, которая ценит каждого человека, и где каждый боец — сам по себе уже армия. Слоган хороший, но продержался недолго, потому что армия — это все-таки прежде всего коллективизм, а индивидуализм здесь допустим только в рамках установленных коллективом, иначе не выживешь.
4. Army Strong
«Сила армии», «По-армейски сильный»
Современный слоган. Удобен тем, что может обыгрываться в различных словосочетаниях.
Подчеркивается главная мотивация бойца, который идет в армию — стать сильным. Во всех смыслах. На плакате женщина-афроамериканка — и она одев эту форму может стать сильной. Смысл — армия учит быть сильным, армия — это пример силы, это воспитание силы. Вариантов много, но твою базовую потребность военные психологи уже выявили. Все это подчеркивает изменение концепции — ранее предыдущие три слогана говорили о том, что армия даст возможность стать кем ты хочешь. А сейчас вариантов выбора нет — конкретика прямая и лобовая — мы знаем, ты идешь в армию, чтобы стать сильным, ведь армия — это главная сила, и ты гарантированно станешь частью этой силы.
