Там, где аренда рекламных билбордов неактуальна, а крупноформатные баннеры бессильны, в бой вступают малогабаритные рекламные носители. Подобное «правило» действует и на остановках общественного транспорта. Данный способ позволяет максимально приблизиться к целевой аудитории и эффективно продвигать товар или услугу. В ожидании автобуса, троллейбуса, маршрутки у пассажиров достаточно времени на изучение плакатов и других средств наружной рекламы.
Принципы и особенности размещения
Остановка общественного транспорта – уникальная локация для монтажа малоформатных рекламных носителей, а также весьма действенный инструмент продвижения. В данном случае потенциальный потребитель гораздо дольше контактирует с представленной информацией. Вместо стандартных 3 секунд в распоряжении плаката или баннера имеется внушительный запас времени, что позволяет маркетологам воплощать креативные идеи и использовать длинные предложения.
Пассажиропоток на остановках достаточно плотный вне зависимости от их расположения, поэтому при выборе района для размещения рекламы следует ориентироваться на интересы целевой аудитории. Реклама на остановках актуальны следующие принципы:
- рекомендуется учитывать социальный уровень пассажиров;
- наиболее эффективно показывают себя плоскости, установленные в центре города, вблизи офисных и торговых центров;
- приветствуется использование позитивных и ненавязчивых сюжетов;
- необходимо периодически обновлять идеи, так как львиная доля пассажиров ежедневно передвигается по одному и тому же маршруту.
Оптимальный формат носителей для рекламы на остановках
Эффективность инструмента продвижения зависит от актуальности его формы для конкретной локации. На остановках общественного транспорта преимущественно монтируются ситилайты, вывески, штендеры или таблички. Для получения максимальной отдачи следует соблюдать определенные правила при выборе конструкции.
Наиболее популярным форматом рекламных носителей для остановочных павильонов считаются световые короба – плакаты, которые работают «во благо» продвижению круглосуточно благодаря встроенной подсветке. Их высота составляет от 2 до 2,3 метров, а стандартная площадь поля – 1,2х1,8 м. Рекламная информация, размещенная на подобной плоскости «сити-формата» находится на уровне глаз потенциального потребителя. Всего на остановке можно установить 8 разных конструкций, что делает указанную локацию лакомым кусочком для маркетологов.
