Британське агентство з рекламних стандартів заборонило дві рекламні кампанії іспанського модного бренду Zara через зображення моделей, які, на думку регулятора, виглядали “нездорово худими”. Про це повідомляє EuroNews.
Регулятор дійшов висновку, що такі візуальні матеріали є соціально безвідповідальними, оскільки можуть негативно впливати на сприйняття тіла глядачами, зокрема підлітками.
Слід зазначити, що суперечливі рекламні матеріали з’явилися в мобільному додатку та на веб-сайті бренду у форматі каруселі – це були серії фото моделей у білому одязі. На одному зі знімків модель у короткій сукні позує в умовах, де тіні створюють ефект візуально “надмірно тонких ніг”, а на іншому – відкриті ключиці моделі в білій оверсайз сорочці стали центральною візуальною деталлю, яку ASA вважає неприйнятною.
За словами регулятора, світлотіньові ефекти, ракурси, а також положення плечей і суглобів робили тіла моделей непропорційними і викликали тривожні асоціації.
Після отримання офіційної скарги компанія Zara видалила зображення з веб-сайту і підтвердила, що вже внесла відповідні зміни у візуальний контент. У заяві бренду зазначається, що обидві моделі мають медичні довідки, що підтверджують їх фізичне здоров’я, а фото не проходили сильної ретуші, тільки базову корекцію освітлення і кольору.
