У четвер Prada оголосила про придбання модного дому Versace за 1,25 мільярда євро ($1,38 млрд) у компанії Capri Holdings, завершивши спробу останньої створити американський аналог французьких гігантів розкоші. Це стало найбільшою угодою у сфері високої моди 2025 року. Про це пише NYT.
Як повідомляє The New York Times, угода стала знаком довіри до цінності бренду Made in Italy на тлі хаосу на фінансових ринках, викликаного різкою зміною тарифної політики президента Дональда Трампа.
«Це сміливий і амбітний крок Prada», — зазначив консультант з індустрії моди Роберт Берк. «Придбання дозволяє компанії диверсифікувати портфель і вийти на новий глобальний рівень конкуренції».
Versace приєднається до брендів Prada, Miu Miu, а також до вітрильного проєкту Luna Rossa та кондитерської Marchesi у складі групи Prada. Придбання також додає до холдингу готовий до носіння бренд із виразно іншою ідентичністю, менш залежний від особистості Міуччі Пради.
Генеральний директор Prada Group Андреа Ґуерра назвав угоду «новим виміром, відмінним і доповнюючим», додавши, що Versace має «величезний потенціал», хоча визнав: «Цей шлях буде тривалим».
Угода фінансуватиметься за рахунок боргового капіталу, понад 1 млрд євро. Схвалення регуляторів очікується у другій половині року.
На відміну від Capri, що повідомила про зниження доходів Versace до $810 млн у 2025 році з $1 млрд у 2024-му, Prada демонструє зростання. Група повідомила про рекордні доходи у €5,4 млрд у 2024 році — на 17% більше, зокрема завдяки бренду Miu Miu, роздрібні продажі якого зросли на 93%.
Аналітики зазначають, що бізнес Versace потребує повного перезапуску. «Поточний стан бренду складний», — зазначає Лука Солька з Bernstein. Водночас, додає він, історія попередніх придбань Prada не була успішною: у 1999 році група придбала Jil Sander і Helmut Lang, але згодом змушена була продати обидва бренди.
Проте нове придбання дає шанс переписати цю історію. Prada і Versace — на перший погляд, повні протилежності: Versace славиться яскравістю, сексуальністю й театральністю, тоді як Prada — інтелектуальною глибиною та естетикою «потворної краси». Але, як зазначив голова ради директорів Патріціо Бертеллі, обидва бренди поділяють «відданість креативності, майстерності та спадщині».
Донателла Версаче, яка керувала брендом з моменту загибелі свого брата Джанні в 1997 році, залишила посаду креативної директорки минулого місяця, але залишилася головною бренд-амбасадоркою. За повідомленнями, вона «в захваті» від повернення бренду до італійської родини.
Новий креативний директор Versace Даріо Вітале до цього 14 років працював із Міуччею Прадою в Miu Miu, був її заступником — і тепер «повертається додому».
Протилежна історія в Capri Holdings. Компанія створена у 2018 році після придбання Michael Kors брендів Versace і Jimmy Choo. Тоді гендиректор Джон Айдол заявляв про намір створити «одну з провідних модних груп світу». Тепер цю роль, ймовірно, перебирає Prada.