Ви помітили, що сайт конкурента стабільно зростає в Google, хоча ніби нічого нового не публікує? Можливо, він отримує якісний трафік з інших каналів, які залишаються для вас непомітними. У цій статті розберемо, як безкоштовно перевірити, звідки конкурент отримує відвідувачів, і що з цим знанням робити.
Якщо вам цікаво не просто відстежити чужі дії, а й будувати свою SEO-стратегію — загляньте в блог про SEO на Datnera. Там ви знайдете покрокові гайди та аналітику для малого бізнесу.
Навіщо знати джерела трафіку конкурентів?
Розуміння джерел трафіку дає відповіді на важливі питання:
- Які канали приносять найбільше клієнтів?
- Чи варто інвестувати в SEO, рекламу чи соцмережі?
- Де саме конкурент просуває свої сторінки?
Ці знання допоможуть не копіювати, а переосмислювати чужі стратегії під свій бізнес. Крім того, моніторинг трафіку конкурентів дає змогу вчасно помічати зміни в їхній активності: запуск нових кампаній, впровадження нових каналів або зміну контентної стратегії.
Як перевірити джерела трафіку безкоштовно
Є декілька інструментів, які дозволяють аналізувати відкриті дані про чужі сайти:
SimilarWeb (безкоштовна версія)
- Введіть домен конкурента
- Ви побачите приблизні обсяги трафіку, джерела (пошук, прямі переходи, реферали, соцмережі)
Serpstat (Free-план)
- Дозволяє побачити ключові слова, за якими ранжується конкурент
- Показує зовнішні посилання та сторінки з найбільшим трафіком
Ubersuggest (Neil Patel)
- Безкоштовно доступна аналітика за країнами
- Можна оцінити авторитет сайту та структуру контенту
Google Search (ручний метод)
- Введіть site:konkurent.com і перегляньте структуру сайту
- Використовуйте оператори пошуку, щоб знайти згадки: link:konkurent.com, “бренд конкурента” site:facebook.com
Wappalyzer або BuiltWith
- Дають інформацію про те, які технології використовує сайт конкурента: CMS, аналітику, чат-боти, рекламні пікселі тощо
- Це допоможе зрозуміти, чи використовуються додаткові канали маркетингу (наприклад, email або ремаркетинг)
Детальні інструкції з використання цих сервісів ви знайдете в гайді аналіз конкурентів в інтернеті на Datnera. Там усе пояснено покроково.
Як зрозуміти, звідки йде трафік
В більшості випадків джерела діляться на:
- Organic search — Google, Bing, інші пошуковики
- Referral — сторонні сайти (каталоги, блоги, ЗМІ)
- Social — Facebook, Instagram, TikTok тощо
- Email — якщо ведеться email-розсилка
- Direct — коли користувачі вводять адресу вручну або через збережені вкладки
Наприклад, якщо у SimilarWeb видно 40% реферального трафіку — можна вручну перевірити, звідки саме приходять переходи. Часто це партнерські сайти або публікації в ЗМІ. Для глибшого розуміння варто також перевірити кількість і якість зворотних посилань.
Як ці дані використати
Знання джерел трафіку — це не просто статистика. Це готові ідеї:
- Знайшли, що конкурент має згадку в локальному каталозі? Додайте і свій сайт туди.
- Бачите активність у Facebook — перегляньте, як оформлено пости, що викликає інтерес.
- Виявили перелінковку з тематичних блогів — спробуйте запропонувати гостьову публікацію.
А також:
- Перевірте, чи має конкурент активний YouTube-канал або подкаст.
- Зверніть увагу на email-форми: можливо, працює розсилка, яка приносить трафік і повторні продажі.
- Проаналізуйте, які сторінки у конкурента найчастіше відвідують, і порівняйте зі своїми.
Не потрібно копіювати все буквально. Але якщо конкурент отримує трафік із публікацій, а ви ні, варто щось змінювати в стратегії.
Що робити, якщо дані неточні або неповні?
Безкоштовні інструменти не дають 100% точності. Але вони дозволяють побачити тенденцію:
- зростає трафік чи падає.
- які розділи сайту популярні.
- як змінюється структура джерел.
Також корисно періодично оновлювати аналіз, щонайменше раз на місяць. Це дозволяє відстежувати зміни в конкурентному середовищі і оперативно адаптувати свою маркетингову стратегію.
Замість орієнтуватись на відчуття краще побачити хоча б приблизні цифри. А глибше зануритись у тему допоможе блог про SEO від Datnera, де зібрані практичні підходи до просування сайтів.
Висновок
Щоб перемагати в пошуку, варто не тільки оптимізувати свій сайт, а й розуміти, як працюють інші. Аналіз конкурентів — це не шпигунство, а частина сучасного маркетингу.
Знаючи, звідки йде трафік до лідерів вашої ніші, ви зможете будувати ефективну контент-стратегію, знаходити нові канали та зміцнювати позиції в Google.
Якщо хочете більше практичних порад і інструментів загляньте в блог про діджитал маркетинг і гайд аналіз конкурентів в інтернеті на Datnera. Там усе по суті — без води і складної термінології.