у результатах пошуку. Добавьте InfoResist в Google
Многие владельцы бизнеса нанимают специалистов, платят деньги, а продажи не растут. Сайт стоит на месте, заявок нет, а трафик, если и появляется, то какой-то нецелевой. В голову приходит мысль, что SEO – это бесполезная трата бюджета. Но проблема почти всегда не в поисковом продвижении как таковом, а в том, как бизнес к нему подходит. Ошибки начинаются задолго до того, как специалист открывает свой ноутбук и начинает работать. Многие ждут волшебного решения, хотя SEO – это системная работа и терпение. Когда этого нет, разочарование наступает быстро, а виноватым назначают подрядчика. При этом сам бизнес часто даже не замечает, как своими действиями или бездействием «убивает» любые попытки что-то сделать.
Где бизнес сам себе «роет яму»
Часто компании заказывают услуги SEO.ZINCHUK, когда сайт уже готов, запущен и даже успел поработать какое-то время. Это как сначала построить дом без фундамента, а потом звать бригаду, чтобы она его подняла и что-то там подложила снизу. Сделать это можно, но денег и времени уйдет в разы больше. Хороший подход – подключать специалиста на этапе, когда сайт еще только проектируется. Тогда можно заложить правильную структуру, настроить адреса страниц и сразу избежать кучи технических проблем.
Еще одна беда – это погоня за дешевым продвижением. Бизнес ищет того, кто возьмется за три копейки, а потом удивляется, что нет результата. Качественная работа стоит нормальных денег, и попытки сэкономить обычно выходят боком. Но даже с хорошим бюджетом и грамотным подрядчиком результат может быть нулевым, если сам бизнес не участвует в процессе. Без обратной связи от компании специалист работает вслепую, а это почти всегда провал. Клиент знает свой продукт лучше, и если он молчит, то исправить ошибки просто не получится.
Какие ошибки «убивают» результат даже с хорошим специалистом
Чтобы понять, почему деньги уходят на ветер, стоит посмотреть на самые частые промахи со стороны самого бизнеса. Менеджеры не обрабатывают заявки с сайта или делают это плохо. А еще руководство меняет приоритеты каждые две недели и сбивает всю работу. На сайте нет нормальных фотографий товаров и характеристик, которые нужны клиенту, или отдел продаж не обучен работать с «теплыми» заявками с поиска и «сливает» их впустую.
Вот список того, что мешает SEO работать даже при идеальном подрядчике:
- владелец не дает доступ к аналитике и CRM, потому что боится лишних глаз;
- компания ждет результатов через месяц, хотя нормальный срок – это полгода;
- никто не готовит технические задания и не дает обратную связь специалисту;
- с телефона невозможно пользоваться сайтом, а мобильный трафик уже больше половины;
- компания не собирает отзывы клиентов и не публикует их в открытом доступе.
Вот и выходит, что деньги платят, работу делают, а толку нет. Специалист приводит людей на сайт, а там их никто не ждет. Пока бизнес не уберет свои внутренние проблемы, любой подрядчик будет бессилен.
Как понять, что SEO действительно работает
Результат начинается не с позиций в поиске, а с того, что происходит внутри компании. Если сайт готов принимать клиентов, если на звонки отвечают быстро, если цены видны сразу – тогда любой привлеченный человек имеет шанс стать покупателем. Хороший специалист сделает все, чтобы на сайт заходили нужные люди. А превратить их в клиентов — это уже задача самого бизнеса.
Когда обе стороны делают свою работу честно, SEO начинает приносить деньги. Реальный результат приходит через полгода или год, но он того стоит. Если компания готова к такой работе, отдача будет кратно выше любых вложений. Тот, кто это понимает, обгоняет конкурентов. А тот, кто ищет виноватых, так и остается с пустым сайтом.
